Najčuveniji slogan ima svoju mračnu stranu!

Davnih osamdesetih kompanija NIKE bila je u ozbiljnom tržišnom ratu protiv kompanije Ribok.

Den Viden, autor današnje krilatice "Just Do It", u tom trenutku bio je svjestan činjenice da je ključ uspjeha u sloganu s kojim će moći da se poistovjeti cijela nacija, od žena koje povremeno džogiraju u parku do najuspješnijih atletičara na svijetu.

Noć prije nego što je novi slogan trebalo da predstavi svojim šefovima, Viden je i dalje tragao za inspiracijom. Iz nekog razloga to veče uporno mu se "vrtio po glavi" 10 godina star slučaj Gerija Gilmora, koji je svojevremeno podigao veliku medijsku prašinu u Americi.

Geri je imao teško detinjstvo, a mladost je većinom proveo u zatvoru. Nakon što je oslobođen, preselio se kod daljeg rođaka u Јutu kako bi pokušao da uspostavi normalan život. Međutim, vrlo brzo vratio se prethodnom načinu života i u julu 1976. je prvo opljačkao benzinsku pumpu i ubio prodavača, a zatim i upravnika hotela u kome je odsjeo naredne večeri.

Gilmor je ubrzo i uhapšen i osuđen na smrt. Umjesto da se bori za život, pozdravio je presudu i odabrao da bude usrijeljen iz vatrenog oružja. Kada su ga upitali prije same egzekucije, 17. januara 1977. godine, koje su mu posljednje riječi, Gilbert je rekao "Uradimo to!" (engl. "Let’s do it!").

Ta rečenica iz nekog razloga dugo je ostala utisnuta u Videnovom pamćenju, čekajući trenutak da ponovo dospije u javnost. Slogan "Just Do It"  prvi put se u reklami kompanije NIKE pojavio 1988. godine, stekavši svjetsku popularnost vrtoglavom brzinom. Kompanija NIKE ubrzo je uspostavila vođstvo na tržištu, povećavši u roku od jedne decenije cjelokupni profit sa 877 miliona na 9,2 milijarde dolara.